આજના વ્યવસાયની દુનિયામાં જે VUCA (વોલેટિલિટી, અનિશ્ચિતતા, જટિલતા અને અસ્પષ્ટતા) સાથે દૈનિક ધોરણે વ્યવહાર કરવા માટે કહે છે, તે ટોચના-માઇન્ડ રિકોલ અને માર્કેટ વર્ચસ્વ સાથે બ્રાન્ડ બનવામાં મદદ કરે છે. જો કે, તે વૈશ્વિક મોરચે સફળતાના ધ્વજને સતત ઊંચે લહેરાતો રાખવા માટે કંપનીઓ અને તેમના મેનેજમેન્ટ માટે બહુવિધ મોરચે, ઘણા સતત પ્રયત્નોની આવશ્યકતા છે.
ના નવીનતમ ઇન્ટરબ્રાન્ડ અભ્યાસ ‘શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ 2022′ જે વિશ્વની ટોચની 100 બ્રાન્ડ્સમાં સ્થાન ધરાવે છે તે બહાર આવ્યું છે. આબોહવા પરિવર્તન, અશ્મિભૂત ઇંધણના સંસાધનોને ઘટાડીને અને ઇકો-ફ્રેન્ડલી મોટરિંગના મંત્ર તરીકે ઇલેક્ટ્રિક મોબિલિટી તરફ પાળીને, 15 ઓટોમેકર્સ, તેમના ઉત્પાદનોના પાવર અને પેનેચ પર અને ગ્રાહકો સાથેના મહત્વાકાંક્ષી જોડાણ પર, બ્રાન્ડિંગ મોરચે તેમનું મજબૂત પ્રદર્શન જાળવી રાખે છે. અને આજના બદલાતા બિઝનેસ વાતાવરણ અને જરૂરિયાતો સાથે સુમેળમાં, માત્રાત્મક પર્યાવરણીય, સામાજિક અને શાસન (ESG) ડેટાને પ્રથમ વખત શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ પદ્ધતિમાં સામેલ કરવામાં આવ્યો છે.
ભારતમાં ટોચની 15 ઓટોમોટિવ બ્રાન્ડ્સમાંથી તેર
ભારતના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, આ 15 કાર નિર્માતાઓમાંથી 13 – ટેસ્લા અને ફોર્ડ સિવાય – હાલમાં ભારતીય બજારમાં તેમના મોડલનું છૂટક વેચાણ કરે છે. ટાટા મોટર્સની માલિકીની લેન્ડ રોવર, જે જગુઆર લેન્ડ રોવરનો ભાગ છે, તે આ વર્ષે ઓટોમોટિવ ફર્મામેન્ટનો ભાગ છે.
પ્રથમ વખત, 100 સૌથી મૂલ્યવાન વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સનું કુલ મૂલ્ય ત્રણ ટ્રિલિયન ડોલર (રૂ. 24,870,000 કરોડ) કરતાં વધી ગયું છે. ચોક્કસ કહીએ તો, ટોચની 100 બ્રાન્ડ્સનું એકંદર મૂલ્ય $3,088,930 મિલિયન ($3,099 બિલિયન અથવા રૂ. 25,449,694 કરોડ) છે, જે 2021 ($2,667,524m) કરતાં 16% વધારે છે. 15 ઓટોમોટિવ બ્રાન્ડ્સનું સંયુક્ત મૂલ્ય $347,435 મિલિયન ($347 બિલિયન / રૂ 2,862,516 કરોડ) છે અને ટોચની 100 વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સના કુલ મૂલ્યના 11% હિસ્સો ધરાવે છે.
YoY બ્રાન્ડ વેલ્યુમાં વધારાની દ્રષ્ટિએ, ટેસ્લા (32%) અને ફેરારી (31%) ટોપર્સ છે, જોકે રેન્કિંગમાં શ્રેષ્ઠ ઉછાળો પોર્શેથી આવ્યો છે જે 2021 માં 58 નંબરથી પાંચ રેન્ક ઉપરથી 53માં સ્થાને છે.
વ્હિકલ ઇલેક્ટ્રિફિકેશન તરફના વૈશ્વિક પરિવર્તનને જોતાં, તે આશ્ચર્યજનક નથી કે આ તમામ 15 કાર નિર્માતાઓ ઇલેક્ટ્રિક ગતિશીલતામાં સક્રિયપણે રોકાયેલા છે. 2022 રેન્કિંગમાં ટેસ્લા એ બીજી સૌથી ઝડપથી વિકસતી બ્રાન્ડ છે (Microsoft પછી), 32% વૃદ્ધિ દર અને $48,002m ની કિંમત સાથે.
એલોન મસ્કની કંપનીએ સેમિકન્ડક્ટર કટોકટી હોવા છતાં $47.2 બિલિયનની આવક અને ડિલિવરી વાહનોની સંખ્યામાં 87% વૃદ્ધિ સાથે અવિશ્વસનીય વર્ષ પસાર કર્યું છે. તેણે R&D સુવિધા શરૂ કરીને અને શાંઘાઈમાં તેની ગીગાફેક્ટરીમાં ડેટા સેન્ટરના ઉમેરા સાથે ચીનમાં તેની છાપ વધારી છે. ટેસ્લાની ઓફરિંગની સતત બજાર શક્તિ અને આગામી લોન્ચિંગમાં મજબૂત રસ સૂચવે છે કે ટેસ્લા બ્રાન્ડ અને તેની પ્રોડક્ટ્સ ગ્રાહકોના મનમાં એક અલગ દૃષ્ટિકોણનો આનંદ માણે છે. હજુ સુધી કોઈ ઉત્પાદન નથી, ત્યાં $80 બિલિયનના મૂલ્યના 1.2 મિલિયન સાયબરટ્રક રિઝર્વેશન છે. ટેસ્લા આગાહી કરી રહી છે કે તે 2022 માં 1.5 મિલિયન વાહનો બનાવશે, જે 2021 માં 930,000 થી વધારે છે.
મૂળ દેશના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, 5 બ્રાન્ડ્સ (મર્સિડીઝ-બેન્ઝ, BMW, ઓડી, ફોક્સવેગન પોર્શ) સાથે જર્મની યાદીમાં ટોચ પર છે, ત્યારબાદ જાપાન ત્રણ (ટોયોટા, હોન્ડા, નિસાન), કોરિયા (હ્યુન્ડાઈ અને કિયા), યુએસએ સાથે બીજા ક્રમે છે. (ટેસ્લા અને ફોર્ડ) અને યુકે (લેન્ડ રોવર અને મીની) દરેક બે સાથે અને ઇટાલી એક (ફેરારી) સાથે. મર્સિડીઝ-બેન્ઝ, સતત સાતમા વર્ષે, 100 શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સમાં ટોચની 10માં એકમાત્ર યુરોપિયન બ્રાન્ડ અને ઓટોમોટિવ ક્ષેત્રની એકમાત્ર લક્ઝરી બ્રાન્ડ તરીકે તેનું સ્થાન જાળવી રાખે છે.
ટેક બ્રાન્ડ કનેક્ટ અને મૂલ્યમાં ટોચ પર છે
કનેક્ટિવિટી, આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ, IoT અને ડિજિટલાઇઝેશનની ભારે માંગના સંદર્ભમાં નવા યુગના સાધનોની વધતી માંગને કારણે ટેકનોલોજી, જોકે, ઓટોમોટિવ ઇન્કથી આગળ વધવાનું ચાલુ રાખે છે. ટેક બ્રાન્ડ્સ રેન્કિંગમાં પ્રભુત્વ જાળવી રાખે છે, જે ટેબલમાં ટોચની પાંચ બ્રાન્ડ બનાવે છે.
આ વર્ષે, ટોચની #10 બ્રાન્ડ્સ (1,649 $m)નું સંચિત મૂલ્ય આગામી #90 (1,440 $m)ના સંયુક્ત મૂલ્ય કરતાં વધુ છે.
બ્રાન્ડ મૂલ્યમાં 18% વધારા સાથે, Apple (US$482,215m) ટેબલમાં ટોચ પર રહી છે. તે પછી માઇક્રોસોફ્ટ (US$278,288m) આવે છે, જેણે એમેઝોન (US$274,819m) ને પછાડીને રેન્કિંગમાં નંબર 2 છે. Google (US$251,751m) તેના નંબર 4 સ્થાન પર છે.
ટોચની 10 કંપનીઓમાં બાકીની છે: સેમસંગ #5 (US$87,689m), ટોયોટા #6 (US$59,757m), કોકા-કોલા #7 (US$57,535m), મર્સિડીઝ-બેન્ઝ #8 (US$56,103m), ડિઝની પ્રથમ વખત #9 (US$50,325m) અને Nike #10 (US$50,289m).
Apple સતત 10મા વર્ષે નંબર વન સ્થાન પર છે, જ્યારે માઇક્રોસોફ્ટ એમેઝોનને પાછળ છોડીને બીજા સ્થાને પહોંચી ગયું છે. માઈક્રોસોફ્ટ, ટેસ્લા અને ચેનલે સૌથી વધુ YoY ટકાવારી વૃદ્ધિ જોઈ છે, તમામ બ્રાન્ડ વેલ્યુમાં 32% વધારો થયો છે. જો કે, ટેસ્લાની સતત વૃદ્ધિ છતાં, તે 2021 માં જોવા મળેલી બ્રાન્ડ મૂલ્યમાં 184% વૃદ્ધિની નકલ કરી શક્યું નથી.
એરબીએનબી, રેડ બુલ અને ચાઇનીઝ ટેક બ્રાન્ડ, શાઓમી, 2022 માટે નવા પ્રવેશકર્તા છે, જેમાં ઉબેર, ઝૂમ અને કૃષિ મશીનરી ઉત્પાદક, જ્હોન ડીરે, તમામ ટોચના 100માંથી બહાર આવી ગયા છે.
ઇન્ટરબ્રાન્ડ અભ્યાસ પદ્ધતિ
આ વર્ષના અભ્યાસ માટેનું સંશોધન જૂન 1, 2021 થી 30 મે 2022 વચ્ચેના સમયગાળાને આવરી લે છે, અને વિશ્લેષણ જૂન અને સપ્ટેમ્બર 2022 વચ્ચે હાથ ધરવામાં આવ્યું હતું.
વિશ્લેષણના ત્રણ મુખ્ય ભાગો છે જે ઇન્ટરબ્રાન્ડની મૂલ્યાંકન પદ્ધતિનો આધાર બનાવે છે:
– બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું નાણાકીય પ્રદર્શન
– ખરીદીના નિર્ણયોમાં બ્રાન્ડ જે ભૂમિકા ભજવે છે
– બ્રાન્ડની સ્પર્ધાત્મક શક્તિ અને તેની વફાદારી બનાવવાની ક્ષમતા અને તેથી, ટકાઉ માંગ અને ભવિષ્યમાં નફો
ઇન્ટરબ્રાન્ડના જણાવ્યા અનુસાર, “સંભવના આ દાયકામાં, સાચા નેતૃત્વની અભિલાષા ધરાવતી બ્રાન્ડ્સે તેમના ગ્રાહકોને માત્ર અસાધારણ અનુભવો જ આપવા જોઈએ નહીં, પરંતુ લોકો અને ગ્રહ દ્વારા યોગ્ય કાર્ય કરવા માટે, પ્રામાણિકતા સાથે કાર્ય કરવાની વધુને વધુ અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે. તેથી જ ઇન્ટરબ્રાન્ડે બ્રાન્ડની મજબૂતાઈ અને મૂલ્યના માપન માટે તેની કાર્યપદ્ધતિમાં બ્રાન્ડની પર્યાવરણીય, સામાજિક અને શાસન પ્રવૃત્તિઓની ભૂમિકા અને અસરને વધુ એકીકૃત કરી છે.”
મુખ્ય શિક્ષણ
2022માં (બ્રાંડ વેલ્યુ % ચેન્જ, YoYની દ્રષ્ટિએ) સૌથી ઝડપી રાઇઝર્સે ત્રણ બ્રાન્ડ સ્ટ્રેન્થ ફેક્ટર – દિશા, ચપળતા અને સહભાગિતા પર સૌથી ઝડપી ઘટતી બ્રાન્ડ્સને નોંધપાત્ર રીતે પાછળ રાખી દીધી.
દિશા – આ બ્રાન્ડ્સ સ્પષ્ટ દિશા નિર્ધારિત કરે છે, તે સુનિશ્ચિત કરે છે કે સમગ્ર સંસ્થા જાણે છે કે તેઓ ક્યાં જઈ રહ્યા છે, અને તે જ મહત્વાકાંક્ષા તરફ કામ કરી રહી છે.
ચપળતા – આ કર્યા પછી, તેઓ ઝડપથી આગળ વધે છે, નવા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને બજારમાં લાવે છે અને જ્યાં જરૂરી હોય ત્યાં ગ્રાહકની બદલાતી જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા માટે દિશામાન કરે છે.
સહભાગિતા – આખરે, લોકોને તેમની સાથે પ્રવાસ પર લાવવું અને આકર્ષક બ્રાન્ડ વર્લ્ડ બનાવવાની ચળવળનો ભાગ બનાવવો.
ગોન્ઝાલો બ્રુજો, ઈન્ટરબ્રાન્ડના ગ્લોબલ સીઈઓએ કહ્યું: “આપણે આર્થિક અનિશ્ચિતતાના આ સમયગાળામાંથી પસાર થઈ રહ્યા છીએ, ત્યારે સૌથી સફળ બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકો સાથે વધુ મજબૂત જોડાણ કરવાનું ચાલુ રાખશે. સ્થિર વ્યાપાર અને બ્રાંડ ઓફર કરવા માટે તે હવે પૂરતું નથી. સફળ બ્રાન્ડ્સ જાણે છે કે ગ્રાહકો માટે બહેતર અનુભવો બનાવવા અને તેમના જીવનનો ખરેખર એકીકૃત ભાગ બનવા માટે નવી ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો.
“અમારી 100 શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સે પ્રથમ વખત $3 ટ્રિલિયનનો આંકડો પાર કર્યો છે, પરંતુ હજુ પણ ટોચના 10 અને નવા પ્રવેશકારો બંને તરફથી વધુ વૃદ્ધિ માટે અવકાશ છે.
“આ ટોચની 10 બ્રાન્ડ્સ નિયમોનો ભંગ કરે છે. તેઓ તેમના ગ્રાહકો સાથે અપવાદરૂપે મજબૂત સંબંધો બાંધે છે, જે તેમને પરંપરાગત ઉત્પાદનો, ક્ષેત્રો અથવા સિલોસથી આગળ તેમની બ્રાન્ડની ઇક્વિટી વિસ્તારવા માટે પરવાનગી આપે છે. તેઓ નેતૃત્વ, સશક્તિકરણ અને પરિવર્તનની દ્રષ્ટિએ અલગ પડે છે – અને તેની સાથે મૂલ્ય આવે છે.”
આર્થિક અનિશ્ચિતતાના સમયમાં બ્રાન્ડ શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે
શું વિશ્વની સૌથી મૂલ્યવાન બ્રાન્ડ્સ જોખમ માટે અભેદ્ય છે? નં. ગોન્ઝાલો બ્રુજો ગ્લોબલ ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર, ઇન્ટરબ્રાન્ડ, કહે છે: “અમારી રેન્કિંગમાં ટોચની 5 બ્રાન્ડ્સની સરેરાશ ઉંમર માત્ર 39.6 વર્ષ છે જેની સામે તમામ 100 બ્રાન્ડ્સમાં સરેરાશ 110 વર્ષની છે. સ્પર્ધા ઉગ્ર છે, અને વિશ્વના સૌથી સંબંધિત વ્યવસાયો જે ઝડપે સ્કેલ કરી શકે છે તે અભૂતપૂર્વ છે. તેથી જોખમ પણ છે. અમે બેસ્ટ ગ્લોબલ બ્રાન્ડ્સ લોન્ચ કરી ત્યારથી બે દાયકામાં, અમારા ટોપ 100 ટેબલમાં માત્ર 36 કંપનીઓ રહી છે. નોકિયા, AOL, Yahoo! અને MTV (અમારા ઘણા જીવનમાં એક વખત આવી નોંધપાત્ર હાજરી).”
આ વર્ષે બ્રાન્ડ મૂલ્ય વૃદ્ધિનો અત્યાર સુધીનો સૌથી ઝડપી દર જોવા મળે છે, જે તેની આર્થિક સફળતાને આગળ વધારવામાં કંપનીની બ્રાન્ડના વધતા યોગદાનને દર્શાવે છે. જ્યારે છેલ્લાં કેટલાંક વર્ષોમાં નાણાકીય બજારોએ નોંધપાત્ર ફેરફારો દર્શાવ્યા છે, ત્યારે વિશ્વની સૌથી મજબૂત બ્રાન્ડ્સના મૂલ્યે ગ્રાહકોની પસંદગી, વફાદારી અને માર્જિનમાં સતત વધારો કર્યો છે.
આ વર્ષે, વધેલી આર્થિક અનિશ્ચિતતાની પૃષ્ઠભૂમિ સામે અને જે 2023 સુધી ચાલુ રહેવાની સંભાવના છે, વિશ્વની 100 શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સનું સંચિત મૂલ્ય પ્રથમ વખત $3 ટ્રિલિયનને વટાવી ગયું છે-વર્ષ દર વર્ષે 16% વધીને, તેનો પૂરતો પુરાવો મજબૂત બ્રાન્ડ્સ મુશ્કેલ સમયમાં વધુ સ્થિતિસ્થાપકતા ધરાવે છે. અને ટેક, ફેશન કે ફાઇનાન્સ માટે કયો માલ છે, તે ઓટોમોટિવ માટે પણ સારો છે.
તમામ ડેટા સૌજન્ય ઇન્ટરબ્રાન્ડ
